SV: SV: Repriser

[Patrik Öbrink]

Stefan:

Ang. Don Rosa-bilagor som togs bort i Sverige
> Här kan jag (som alltid) bara ge det svar som jag själv har uppfattat med
> hela eller halva öron och som inte kan tolkas som officiellt... men dessa
> bilagor var just bilagor, som inte producerades tillsammans med den övriga
> tidningen och som därför lätt kunde plockas in eller ut av resp. redaktion
> som så önskade. Det är en helt annan sak än att byta ut en enstaka serie i
> en färdigproducerad tidning. En förklaring jag hörde vid den aktuella tiden
> var att svenska KA & C:o hade en betydligt större andel prenumeranter bland
> läsarna än sina motsvarigheter i Danmark och Norge. Och vad har nu det med
> saken att göra, frågar sig upprörda Rosa-fans?!? Jo, allting. Det betyder
> att det var mycket viktigare för Danmark och Norge att ofta göra enstaka
> reklamkampanjer för att locka lösnummerköpare; typ tävlingar, presenter
> eller varför inte seriebilagor. Sverige däremot hade redan en stabil bas av
> prenumeranter som redan hade betalat för sig, varför det inte bedömdes löna
> sig i samma grad att stoppa in sådana bilagor lika ofta. Så vissa av dem
> fick vi inte se... det var inte så att de "togs bort", det var så att de
> aldrig togs in. Och det hade definitivt inget med innehållet att göra.
> 
> Om jag försöker tänka med min stackars hjärna och frikoppla den från övriga
> känslor, så kan jag helt och fullt förstå ett sådant argument. Som
> Rosa-älskare tycker jag inte om resultatet, för jag hade velat läsa de där
> serierna. Men jag måste inse att ett affärsdrivande företag behöver fatta
> sådana beslut som de tror är mest lönsamma. Kanske skulle jag kunna
> argumentera att Don Rosa har så många fans i Sverige att man utan tvivel
> hade tjänat miljoners miljarder kronor på extra lösnummer om man nu hade
> stoppat in de där bilagorna. Men jag vet inte om jag verkligen tror att
> detta är sant, och framför allt kan jag inte inbilla mig att de högsta
> ekonomiska beslutsfattarna skulle förstå ett sådant tänkesätt. Det är
> orimligt för dem... eller var det åtminstone på den tiden. Det är i alla
> fall 5-10 år sedan dessa bilagor kom (eller inte kom).

Det resonemanget köper jag till viss del. Jag anser mig vara rätt så väl bevandrad i företagsekonomi och är själv företagare, och alla någorlunda begåvade människor torde förstå att lönsamhet i det långa loppet är a och o inom näringslivet. Men för att få behålla sina kunder PÅ LÅNG SIKT kan ett företag inte bara tänka på en kortsiktig ekonomisk vinst. Även Egmont borde väl ha intresse av att ha nöjda kunder (även helårsprenumeranter) som fortsätter att köpa deras produkter. Lite kan de väl bjuda sina läsare på ibland (och då menar jag serier och inte hoppande spindlar och dylikt) även om det försämrar lönsamheten vid ett enskilt tillfälle (marginellt för en så stor förlagsgrupp som Egmont antar jag). Jag har för övrigt flera vänner som bara läser KA för Don Rosa, och följdaktligen endast köper tidningen när hans serier publiceras. Så någon skillnad borde det göra även i Sverige. 

 
> Tänk om ändå ankisterna styrde jorden...
 
Jag sitter i alla fall i styrelsen för det kommunala bostadsbolaget i Gävle...alltid något!

Nog kvackat för din del (streck i debatten kan vi väl kalla det). Nu skall jag inte besvära koll. Diös på ett tag, men först vill jag tacka för de uttömmande svaren på mina frågor: TACK!

/Patrik